登录号

廣汽傳祺旗下影豹,定位於年輕消費者,專爲90、00後羣體量身打造。自2024年8月上市以來,累計銷量突破7萬臺,一上市即成爆款。隨後,今年10月25日上市的影豹混動版,更是搭載了廣汽傳祺自主研發的GMC2.0鉅浪混動系統,詮釋了“快、省、靜、順”駕控優勢。

不止產品力具備競爭力,影豹的營銷也玩得風生水起。11月25日,第十五屆金投賞國際創意節圓滿落幕。由中國影豹和亞洲飛人蘇炳添的夢幻組合營銷創意斬獲國際大獎——第十五屆金投賞商業創意獎銀獎,再度引爆中國速度。這也是繼影豹在收穫第八屆金軒獎年度產品創新營銷獎全場大獎後,2024年年榮膺的第二個重磅級營銷大獎。據悉,金投賞是全球第一個商業創意獎項,於2008年創建至今已經經過了十四屆的發展與沉澱,現已成爲亞洲乃至全球極具影響力的中國本土的國際化獎項之一。

“添”作之合,影豹玩轉體育營銷

事實上,早在與蘇神合作之前,影豹便憑藉着傑出的機械性能建立了運動標籤。打破人們對中國汽車品牌的固有偏見,以運動性能標籤突破合資品牌的重圍,還需要引爆一場奇蹟。亞洲飛人蘇炳添是這場奇蹟最好的代言人,而奧運,則是這場奇蹟的最強催化劑。一舉讓世人認識了蘇炳添,也讓影豹走進了大衆的視野,中國速度,就此引爆!

在奧運之前,影豹以競猜的方式揭曉了蘇炳添代言人身份,同時建立了#中國速度#的產品標籤,並通過聯合蘇炳添的一系列傳播,將這一標籤與中國影豹進行深度綁定。當代言人蘇炳添在奧運賽場上以9.83秒打破亞洲記錄,引爆全網熱度時,影豹營銷迅速跟進。緊貼9.83秒成績,下調起售價爲9.83萬元,一舉引爆#中國速度#話題,影豹也因此成爲了社交平臺上的關注焦點。

奇蹟,真的出現了。在這場以蘇炳添爲核心的聲勢空前的體育營銷中,中國影豹作爲非奧運官方贊助商,意外的成爲了當屆奧運會最大的營銷贏家。影豹運動性能的標籤,深入人心。影豹更是在本屆奧運會結束後,趁熱打鐵推出了“983臺蘇神限量版”車型,致敬中國速度的同時,也獲得了消費者的好感與認可。在“添”作之合的加持下,影豹上市即成爆款,迅速穩居自主運動轎車銷量榜首,從而引領中國品牌運動轎車集體突圍。

共創共玩式營銷,樹立自主汽車品牌年輕化營銷的全新標杆

據悉,第十五屆金投賞商業創意獎參賽公司首度突破1000家達到1135家,影豹x蘇神的營銷創意在數以千計的優秀案例作品中經過層層篩選,最終脫穎而出。

今年7月,中國影豹《打破偏見,豹力復興——影豹上市整合營銷案例》,贏得了有“中國汽車行業營銷的風向標”之稱的2024年第八屆金軒獎年度產品創新營銷獎及全場大獎,從而樹立自主汽車品牌年輕化營銷的全新標杆。

此番,金投賞商業創意獎的“梅開二度”,意味着中國影豹與年輕消費者的“對話”方式是行之有效的,90後用戶佔比超過了70%是最好的證明。

影豹定位於年輕人的第一臺輕跑,以輕鬆擁有、輕鬆享受的產品理念,滿足年輕人期待,並超越年輕人期待,是影豹的初心。基於這一目標,影豹堅定推進用戶共創計劃,深度聯合廣大年輕人一起造車、玩車,將影豹打造成爲全面滿足年輕人需要的夢想之車。

影豹不止是傳祺的影豹,更是年輕人的影豹。年輕人敢想敢玩的事,影豹就敢於努力去實現。努力融入年輕人的社交平臺,基於“輕鬆擁有、輕鬆享受”的理念,影豹不僅通過GTSHOW改裝展、PCRC超跑之夜、CHINAJOY上市、“豹力變裝”活動、戰機CP同框、在航母上玩彈射、聯名OPPO“豹款手機”等一系列年輕好玩的營銷活動,迅速和年輕人“打成一片”,還聯動了500多家經銷商,建立影豹輕友團,並且積極融入當下年輕人喜歡的熱門-“露營、卡丁車、打王者”等,吸引了衆多車友的加入,實現了真正的共創共玩,同頻共振。

進入2024年,影豹的營銷創意在持續。10月,中國影豹J20混動版正式上市。以殲20戰機型號命名的影豹混動版,用又快又省的混動優勢,講述了中國自信。而在即將到來的12月,中國影豹將迎來2024年輕人喜歡的方式講述着屬於他們的年輕故事,在行業的領域裏講好了自己的故事,在年輕的領域裏,影豹成功地講好了“年輕人第一臺輕跑”的故事。

重新定義,影豹給你新型輕跑的全新體驗

影豹作爲年輕人當仁不讓的首選第一輛超跑,重新定義了跑車的概念。

從設計上來說,影豹也不急於把自己塑造得多麼張揚,包括它的進氣格柵、大燈、導流結構乃至用作改善空氣動力學結構的運動外觀套件等等,都給人一種“動中帶穩”的感覺。

從機械上來說,前橋上的麥弗遜式懸架是比較常見的,而它在後橋上啓用了E型多連桿式獨立懸架,通過三橫臂+單縱臂的結構,影豹除了能夠在鋪裝公路上提供較爲出色的濾震效果外,車輛側重於動態運動操控的一面會顯現出來。

從舒適度來說,除了前排座椅上全包的運動座椅外,後排的座椅也有較爲明顯的凹凸充填,長時間乘坐的體感舒適還是不錯的。

從動力上來說,影豹搭載了廣汽傳祺自主研發的GMC2.0鉅浪混動系統,百公里油耗僅爲4.33L,最高熱效率達42.1%,在鉅浪混動GMC2.0技術的加持下,中國影豹混動版集合“快、省、靜、順”駕控優勢,滿足年輕人對人生第一臺混動的所有期待。

目前,傳祺影豹混動版正處熱銷中,距離國家購置稅減半政策僅有1個月時間,現在購車處購置稅減半外還享有中國影豹爲大家準備的五重好禮:

省到飛起禮:“傳祺智選”購車方案,先試後買,體驗消費,不爽就換、

省到飛起禮:超級0首付,至高7000元金融補貼、

煥到飛起禮:至高5000元置換補貼、

享到飛起禮:終身免費基礎流量,3年免費娛樂流量、

混動專屬安心禮:三電零部件享8年或15萬公里保修,首任車主可享三電終身質保(營運車除外)。

寫在最後:

影豹作爲行業內的領向標,帶領着中國品牌運動轎車的崛起,不僅打破了人們對中國品牌運動轎車的刻板印象,刷新了人們對中國品牌運動轎車的常規偏見,突破合資品牌的重重包圍,運動轎車市場前程似錦。

但是我們也該意識到,雖然我們的硬實力已經足以與合資品牌“過上兩招”,但是我們的軟實力依然處於下風,營銷創意固然是我們重要的手段,但更重要的是打動人心,這次的金投賞及金軒獎即是一箇很好地開始,影豹帶領着一衆國產品牌開始大放異彩,但我們仍需在一次次的沉澱中積累着屬於我們的力量,厚積薄發,沉澱底蘊,講述好中國汽車品牌故事。