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　　轉自：華爾街見聞

　　知情人士透露，範思哲的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至今年的50%以上。

　　近日飛天茅臺批發價持續下跌，散瓶價格已逼近2200元。而事實上，降價的不只是茅臺，一衆國際大牌奢侈品也因庫存積壓而降價，並且力度前所未有。

　　從本月開始，中國消費者可在天貓上以35%的折扣，購買到法國奢侈品巨頭開雲集團旗下巴黎世家的鱷魚紋小號沙漏包，這一優惠比其全球官網及包括Farfetch在內的主要奢侈品平臺更大。另據媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個月中的3個月，對打折商品的平均折扣爲40%。

　　知情人士還稱，巴黎世家在天貓上的打折商品數量也增加了一倍以上，佔其在天貓平臺上1月至4月的銷售量的10%以上。去年同期，巴黎世家只在1月份打折銷售過商品，當時的平均折扣約爲30%。而在2022年的前四個月，巴黎世家完全沒有降價銷售過商品。

　　其他品牌也出現了類似的趨勢。Capri集團旗下的範思哲、LVMH集團旗下的紀梵希以及博柏利集團，都在本月通過天貓和其他國內平臺大幅降價，有些品牌的折扣力度甚至超過一半。知情人士透露，範思哲的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至今年的50%以上。

　　知情人士還表示，今年到目前爲止，範思哲等多箇高端品牌提供的折扣時間也比2023年更長。今年前4個月，打折商品數量飆升至數百件，而去年同期只有寥寥幾件。

　　對於這些以獨家形象和保值產品爲增長動力的品牌來說，這種價格戰在幾年前是不可想象的。通常情況下，奢侈品牌會在奧特萊斯商場或通過私人銷售的方式悄悄處理庫存，很少會在旗艦平臺上如此大張旗鼓地提供大幅折扣。

　　媒體援引數字奢侈品集團中國諮詢部董事總經理Jacques Roizen表示：“我感到驚訝的是，這些折扣是在天貓這個全球最顯眼的消費者接觸點上提供的，坦率地說，這是很不明智的。這相當於在紐約第五大道或巴黎香榭麗舍大街公開舉辦促銷活動。”

　　這一策略凸顯出全球時尚品牌在中國大陸面臨的困境。雖然高端品牌正寄望中國來提振收入和改善業績，但作爲全球奢侈品市場中堅力量的中國中產階級，正變得越來越節儉，要麼堅持等待打折銷售，要麼乾脆放棄大額消費。

　　與此同時，愛馬仕、香奈兒和LV等處於奢侈品市場最頂端的品牌似乎表現得更好。它們沒有提供折扣，限制電商曝光，並專注於培養高淨值客戶。

　　知情人士透露，一些品牌，包括開雲集團的Gucci、Prada和姐妹品牌Miu Miu，也避免在天貓等中國電商平臺上提供公開折扣。

　　而當前的奢侈品行業的確呈現出了冰與火相融共存的場景，可以說是有人憂愁，有人歡樂。

　　前不久，據《每日經濟新聞》等媒體報道，法國奢侈品品牌梵克雅寶漲價5%至11%，居然還引發了一波搶購潮。

　　香奈兒今年3月份也上調了部分產品的全球售價，儘管消費者對於品牌漲價策略有所不滿，但香奈兒依然會延續每年漲價兩次的政策。香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux此前表示，漲價政策推動銷售額增長約9%。

　　眼下，中國奢侈品消費市場正在加速變化，漲價對不同品牌會有不同的影響，漲價並不是萬能利器。從長遠來看，奢侈品漲價會持續，不同奢侈品品牌會保持不同的節奏，但消費者也會越來越精明。

　　中國的奢侈品市場前景依然被看好，但中國奢侈品市場未來會呈現出更多樣化、加速分級的大趨勢，有品牌會繼續爆火，也有品牌會被冷落。